Comment la Social Search va impacter les stratégies éditoriales ?
Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus LE choix de la génération Z et des milléniaux pour trouver des réponses 👉🏻 on parle de "Social Search".
D'après une étude de l'organisation Knowledge & Information de Google, 40% des jeunes de 18 à 24 ans vont sur TikTok ou Instagram lorsqu'ils recherchent un endroit pour manger. Mais cela ne se limite pas à la recherche d'un restaurant !
Il faut se faire une raison : les réseaux sociaux sont devenus de vrais moteurs de recherche.
Les marques doivent donc prendre en compte cette évolution, et en comprendre l’implication dans leur stratégie éditoriale.
La Social Search : qu’est-ce que c’est ?
La « Social Search » se définit par une recherche en ligne via les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, les pratiques ont changées : on ne va plus sur Google pour rechercher une information ou encore un lieu !
A la place, on va directement sur TikTok, Instagram ou encore Pinterest.
Les internautes utilisent les réseaux sociaux comme moyen de découverte, mais aussi pour y trouver des recommandations de personnes qu’ils connaissent ou en qui ils ont confiance.
Mais du coup, ça change quoi à notre stratégie social media ?
Avec l’essor de la « Social Search » il faut donc revoir sa stratégie éditoriale en créant des contenus de qualité et optimisés pour la recherche sociale.
Les marques doivent donc plutôt chercher à produire des contenus basés sur l’intention de recherche.
Les contenus doivent proposer des réponses à des questions que se posent les internautes.
Pour cela, on n’hésite pas à regarder quelles sont les recherches effectuées par les internautes pour trouver de l’inspiration et créer ses propres contenus.
Trois points clés pour perfomer sur les réseaux sociaux :
1 - Faire une recherche de mots-clés
Avec des outils comme Google Trends ou SEMrush, pour identifier les mots clés pertinents et tendances dans votre secteur.
2- Optimiser ses profils sociaux
Avec des biographies et descriptions de profils complètes, incluant des mots-clés pertinents.
3 - Utiliser les hashtag de manière stratégique
Afin d’augmenter la découvrabilité de vos contenus (apparaître dans les recherches sociales) et atteindre une audience à la fois large et ciblée.
Besoin d’un accompagnement stratégique pour vos réseaux sociaux ? Et si on en parlait ?
