L’univers automobile français regorge de créateurs de contenu passionnés qui partagent leur expertise et leur amour des voitures avec des millions de fans. Que vous soyez une marque cherchant à collaborer avec des influenceurs ou simplement un passionné d’automobile, découvrez les personnalités incontournables du secteur et comment maximiser l’impact de vos partenariats dans ce domaine en pleine expansion.
Et si vous avez un besoin, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes Midnight, une agence spécialisée dans l’influence.
Qu’est-ce qu’un influenceur automobile ?
Un influenceur automobile est un créateur de contenu spécialisé dans l’univers des voitures, qui joue un rôle de prescripteur entre les marques et les consommateurs. Ces passionnés utilisent principalement YouTube, Instagram et TikTok pour partager leurs connaissances et leurs expériences.
On distingue plusieurs catégories : les testeurs, les mécaniciens, les collectionneurs et les influenceurs lifestyle. Le secteur se structure également selon la taille de l’audience : mega-influenceurs (plus d’1 million d’abonnés), macro-influenceurs (100K à 1M), micro-influenceurs (10K à 100K) et nano-influenceurs (moins de 10K).
Chaque type d’influenceur apporte des spécificités uniques en termes d’audience, de contenu et d’expertise. Les créateurs automobiles exercent une influence considérable sur les décisions d’achat grâce à la confiance et l’authenticité qu’ils cultivent avec leur communauté. Leur impact sur la notoriété des marques et modèles est devenu un levier marketing incontournable pour l’industrie automobile.
Top 15 des influenceurs automobile français
GMK
- Nombre de followers sur Instagram : 5,3 millions
- Nombre de followers sur Youtube : 2,66 millions
Georges Maroun Kikano, alias @GMK, s’est imposé comme la référence du luxe automobile sur les réseaux sociaux. Ce Monégasque de 33 ans a construit son empire digital autour des supercars et voitures d’exception, attirant une audience premium fascinée par son garage exceptionnel. Son approche authentique et son charisme naturel ont propulsé sa notoriété, faisant de lui l’un des influenceurs automobiles les plus suivis de France.
Sylvain Lyve
- Nombre de followers sur YouTube : 1,81 million
- Nombre de followers sur Instagram : 833k
La fin de Vilebrequin en décembre 2023 a marqué un tournant majeur dans l’univers des influenceurs automobiles français. Le drama qui a éclaté entre Sylvain Levy et Pierre Chabrier début 2025 a défrayé la chronique, avec des accusations croisées et des millions de vues sur leurs vidéos respectives. Malgré cette séparation houleuse, Sylvain est revenu en solo et s’est déjà imposé parmi les plus gros influenceurs du domaine, prouvant sa capacité à captiver son audience par sa passion et son talent de communicateur.
POG (François Dequidt)
- Nombre de followers surYouTube : 1,32 million
- Nombre de followers sur Instagram : 913k
François Dequidt, entrepreneur franco-belge, a bâti un univers centré sur les voitures sportives et le luxe automobile. Son concept du POG Tour, rallye entre amis de la Belgique à Monaco avec des rencontres de fans, illustre son approche unique du marketing d’influence. Son engagement exceptionnel et son accès privilégié aux supercars en font un partenaire de choix pour les marques premium.
Akram JR
- Nombre de followers sur Instagram : 1,2 Million
- Nombre de followers sur Youtube : 1 Million
Akram Ojjeh Junior incarne une approche moderne et dynamique de l’influence automobile, sans filtre ni storytelling marketing excessif. Son style brut et provocat
Maxime Langlais
- Nombre de followers sur Instagram : 247k
Révélé par sa participation à Pékin Express sur M6, Maxime Langlais incarne une approche professionnelle et détaillée des essais automobiles. Sa collection impressionnante incluant Lamborghinis et Ferraris fait rêver sa communauté.
Benjamin Workshop
- Nombre de followers sur son plus gros réseau : 341 000 (YouTube)
- Nombre de followers sur Instagram : 59,8k
@BenjaminWorkshop se distingue par son expertise pointue en restauration et préparation automobile, notamment avec son projet emblématique de réplique de Lotus Seven. Son positionnement de niche attire une communauté de passionnés techniques qui apprécient ses 4 000 heures de travail documentées. Entrepreneur influenceur et constructeur automobile, il fédère une audience exigeante autour de contenus authentiques et pédagogiques.
Idreau
- Nombre de followers sur Youtube : 319k
- Nombre de followers sur Instagram : 109k
@Idreau s’est spécialisé dans le monde du sport automobile. Sa proximité avec sa communauté se manifeste notamment lors de ses lives gaming sur F1 Manager et Assetto Corsa, où il interagit directement avec ses fans. Son engagement communautaire fort et son authenticité en font un influenceur apprécié du milieu.
Etienne Moustache
- Nombre de followers sur Instagram : 620k
- Nombre de followers sur Youtube : 235k
Etienne Moustache se distingue par son ton humoristique et décalé qui vulgarise l’automobile avec brio. Révélé par ses participations aux GP Explorer où il a atteint le podium à deux reprises, il a su créer sa propre chaîne YouTube. Sa capacité à rendre l’automobile accessible tout en divertissant explique sa popularité croissante auprès des jeunes audiences.
Jessica Paupinat
- Nombre de followers sur Youtube : 103k
- Nombre de followers sur Instagram : 90k
Seule femme en France à avoir exercé le métier de journaliste essayeur automobile dans le monde audiovisuel, Jessica Paupinat possède 20 ans d’expérience. De MotorsTV à Turbo sur M6, elle a développé une expertise reconnue avant de créer « Jess’aye ta caisse », concept original mêlant culture, technique et humour. Sa contribution à la diversité et la représentation féminine dans le secteur automobile est essentielle.
Supercar Blondie
- Nombre de followers sur Youtube : 21,9 millions
- Nombre de followers sur Instagram :17,6 millions
Alexandra Hirschi, alias @SupercarBlondie, rayonne à l’échelle mondiale avec une influence majeure en France. Journaliste australienne devenue présentatrice à Dubaï, elle affiche des chiffres impressionnants avec plus de 8 millions d’abonnés Facebook et Instagram. Son accès exclusif aux véhicules les plus rares du monde et son expertise marketing font d’elle l’influenceuse automobile la plus suivie internationalement.
My Gasoline
- Nombre de followers sur son plus gros réseau : 92 000 (Instagram)
Duo composé de Mylène Dorange et Valentin Simonet, @MyGasoline propose une approche lifestyle et esthétique de l’automobile. Leur positionnement haut de gamme axé sur « Motors & Adventures » cible une audience premium recherchant le raffinement. Leur contenu soigné allie voyages automobiles et art de vivre, créant un univers aspirationnel unique.
Nico le petit français
- Nombre de followers sur Instagram : 105k
Le concept de découvertes et aventures automobiles authentiques fait la signature du Petit Français. Son approche sincère, sans artifice, séduit une communauté fidèle qui apprécie son regard passionné sur les véhicules de ses abonnés. Il incarne cette nouvelle génération d’influenceurs privilégiant l’authenticité aux productions trop léchées.
Ledriviste
- Nombre de followers sur son plus gros réseau : 607 000 (Instagram)
- Nombre de followers sur son deuxième réseau : 457 000 (TikTok)
Victor Jennes, alias Le Driviste, s’est imposé par son focus sur le ressenti et l’expérience de conduite pure. Avec plus d’1 million de followers cumulés et plus d’1 milliard de vues, sa qualité de production remarquable attire les plus grandes marques : Bugatti, Aston Martin, Mercedes-Benz. Son expertise reconnue et ses collaborations prestigieuses font de lui un créateur incontournable du secteur.
Romain Monti
- Nombre de followers sur Youtube : 209k
- Nombre de followers sur instagram : 149k
Pilote automobile professionnel et vainqueur des 24 Heures de Spa, @RomainMONTI évolue dans l’univers luxe et supercars. Son statut de pilote lui confère un accès privilégié et une légitimité technique appréciée de son audience premium. Ses 8 podiums en 12 courses témoignent de son expertise réelle, attirant une communauté exigeante.
AnaOnAir
- Nombre de followers sur son Instagram : 105,8k
- Nombre de followers sur son Instagram : 44k
@AnaOnAir incarne une approche passionnée et accessible de l’automobile, contribuant significativement à la diversité du secteur. Avec des milliers de fans sur les réseaux sociaux, elle démocratise la passion automobile auprès d’audiences variées. Sa présence lors d’événements majeurs comme le Motor Fest de Nantes confirme son statut d’influenceuse majeure.
Comment choisir le bon influenceur automobile pour votre marque ?
Définir vos objectifs marketing
Clarifier vos objectifs constitue la première étape essentielle : visez-vous la notoriété, la génération de leads ou les ventes directes ?
Les objectifs peuvent varier du lancement de produit au repositionnement de marque, en passant par la conquête de nouvelles cibles. Chaque objectif requiert un profil d’influenceur différent : un mega-influenceur comme GMK maximisera la visibilité, tandis qu’un micro-influenceur spécialisé comme Benjamin Workshop ciblera mieux une niche technique. Adapter le choix d’influenceur aux objectifs garantit un retour sur investissement optimal.
Analyser l’audience et le taux d’engagement
L’engagement prime sur le nombre d’abonnés dans l’évaluation d’un influenceur automobile. Analysez les métriques clés : taux d’engagement (likes, commentaires, partages), qualité des interactions et pertinence de l’audience par rapport à votre cible. POG, par exemple, affiche un taux d’engagement de 4,16% sur YouTube, témoignant d’une communauté active. Vérifiez la cohérence démographique et géographique de l’audience avec vos objectifs. Des outils comme HypeAuditor ou Social Blade permettent d’analyser ces données en profondeur et de détecter d’éventuels faux abonnés.
Vérifier la cohérence avec votre image de marque
L’alignement des valeurs entre votre marque et l’influenceur détermine le succès de la collaboration. Évaluez la cohérence éditoriale en analysant le contenu publié sur plusieurs mois : le ton, l’esthétique et les messages correspondent-ils à votre positionnement ? Une collaboration inadaptée risque de diluer votre image ou de créer une dissonance auprès de votre audience.
Examinez les partenariats précédents de l’influenceur pour identifier d’éventuels conflits d’intérêts ou comprendre son approche des collaborations marques.
Comparer les plateformes : Instagram, TikTok, YouTube
YouTube favorise le contenu long-format (essais détaillés, vlogs) et touche une audience engagée recherchant l’expertise, comme celle de Ledriviste. Instagram privilégie l’esthétique et l’aspirationnel, idéal pour les voitures de luxe avec des influenceurs comme My Gasoline. TikTok cible les jeunes audiences (18-34 ans) avec du contenu dynamique et viral, format maîtrisé par Akram JR. Choisissez selon vos objectifs : notoriété rapide (TikTok), considération approfondie (YouTube) ou engagement communautaire (Instagram).
Les stratégies de collaboration avec un influenceur automobile
Les différents types de partenariats possibles
Les formats de collaboration varient considérablement : posts sponsorisés ponctuels, programmes d’ambassadorat long terme, affiliation avec commissions sur ventes, ou co-création de produits dérivés. Les posts sponsorisés offrent flexibilité et contrôle pour des campagnes ciblées. L’ambassadorat sur 6-12 mois construit une association durable entre marque et influenceur. L’affiliation engage l’influenceur sur les résultats commerciaux. La co-création, comme la marque Simple Paris de Maxime Langlais, crée une synergie puissante. Le choix dépend du budget (de quelques milliers à plusieurs centaines de milliers d’euros) et des objectifs stratégiques.
La création de contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé automobile performant respecte l’équilibre délicat entre message de marque et authenticité de l’influenceur. Laissez une liberté créative substantielle : les créateurs connaissent leur audience mieux que quiconque. Un essai authentique par Maxime Langlais générera plus d’impact qu’un script rigide. Les formats performants incluent les essais routiers immersifs, les comparatifs honnêtes, les behind-the-scenes de lancements et les challenges automobiles. Intégrez naturellement le message sans compromettre la crédibilité de l’influenceur, garantissant ainsi la réceptivité de l’audience.
Les campagnes de placement de produit automobile
Le placement de produit dans le contexte automobile consiste à intégrer subtilement un véhicule ou accessoire dans le contenu habituel de l’influenceur, sans promotion explicite. Cette approche naturelle fonctionne particulièrement bien dans les vlogs quotidiens ou les road trips. L’efficacité pour la notoriété de marque repose sur la répétition discrète et l’association positive. Par exemple, un influenceur lifestyle automobile utilisant régulièrement un modèle spécifique dans ses aventures crée une familiarité organique auprès de sa communauté, plus puissante qu’une publicité directe.
L’organisation d’événements et essais exclusifs
Les événements influenceurs génèrent un contenu authentique à fort potentiel viral. Organisez des lancements produits exclusifs, des essais en avant-première, des road trips de plusieurs jours ou des track days sur circuit. Le POG Tour illustre parfaitement ce concept : un rallye fédérant influenceurs et fans, créant contenus multiples et engagement massif. Ces expériences immersives permettent aux créateurs de produire du contenu varié et sincère, tout en créant des souvenirs marquants. L’impact dépasse la simple visibilité : il construit une relation émotionnelle entre influenceur, audience et marque.
Mesurer le ROI d’une campagne avec un influenceur automobile
Évaluer le retour sur investissement d’une campagne d’influence automobile nécessite de suivre plusieurs indicateurs clés de performance. Le reach (portée) et les impressions mesurent la visibilité brute, tandis que l’engagement (likes, commentaires, partages) révèle l’intérêt réel de l’audience. Les clics sur liens trackés et les conversions (demandes d’essai, configurateur, achats) quantifient l’impact commercial direct.
L’Earned Media Value (EMV) calcule la valeur publicitaire équivalente du contenu généré, permettant de justifier l’investissement auprès de la direction. Les outils comme Traackr ou Influencity calculent automatiquement l’EMV. Dans l’automobile, un EMV de 3 à 5 fois l’investissement initial constitue un bon résultat. Établissez des benchmarks avant campagne pour mesurer l’amélioration.
La notoriété de marque se mesure via les mentions sociales, les recherches Google Brand et l’analyse de sentiment avec des outils de social listening comme Mention ou Brandwatch. Des études pré et post-campagne quantifient l’évolution de la considération et de la préférence de marque. Cette dimension long terme est cruciale dans l’automobile où le cycle d’achat s’étend sur plusieurs mois.
Trackez les conversions précisément avec des liens UTM personnalisés, des codes promo exclusifs par influenceur et des landing pages dédiées. Utilisez des outils d’attribution multi-touch pour comprendre le parcours client automobile spécifique : un prospect découvre un modèle via un influenceur, effectue des recherches, visite un site comparateur, puis se rend en concession. Attribuer correctement l’influence de chaque point de contact optimise les investissements futurs et démontre l’impact réel des partenariats influenceurs sur les ventes automomobiles.